台湾新光三越百货的营销策略

壹●前言随着一家接着一家的大型购物中心开幕，百货业也进入了另一个春秋战国时期，各百货公司无不做好迎战动作，而各项策略的拟定与执行成效关系着每一季营业额数目的高低，一般探讨企业的营销策略，多从4P——产品（Product）、通路（Place）、促销（Promotion）及价格（Price）四个方面来探讨，不过在本组资料搜集与讨论过后，发现新光三越在通路及价格这两个策略上，较无自主性，多由专柜厂商自行决定，于是将重点摆在产品及促销两个策略上，进一步分析新光三越的营销方式贰●正文（一）产品策略1、产品的定义市场上任何可..