香港商场VS国内商超:抢占世界杯商机

香港商场VS国内商超抢占世界杯商机

香港

1、香港屯门市广场：打造2014世界杯主题商场

2014年巴西世界杯即将要展开决战了，这项撩动无数球迷的赛事到底如何看才能更精彩，才能更让人振奋?香港屯门市广场将打造别具艺术气息的球迷世界，全程直击64场赛事，誓将炽热气氛推至高峰!

　　日期：2014 年 6 月 9 日至 2014 年 7 月 14 日

　　香港新界西北最大商场，广场毗邻深圳湾口岸，面积高达一百万呎，提供四百间商铺，商品种类应有尽有!

　　为迎接此项盛事，屯门市广场将打造别具艺术气息的球迷世界，展出12个世界盃立体艺术装置，以及3米高的巨型立体黄金足球，而且更可与过千球迷全程直击64场赛事。

　　本地殿堂级设计师余奉祖率领10位年青设计师与华语歌后周笔畅及其设计团队Begins首次携手打造型格十足、以不同用色构图表达艺术意念的吉祥物，每件装置均代表不同参赛国家，设计风格及构图用色别具特色。

　　另外，以球场为设计主题的赛事观赏区更会特别设置一个旋转滚动的3米高黄金足球，及巨型屏幕让球迷直击64场精彩赛事，尤如置身于球赛现场一样!

　　场内将特设Begins品牌期间限定专门店，出售多款精品包括T裇、球鞋及背囊等。势必让球迷们尽兴。

2、香港apm商场全程热播64场世杯精彩赛事

四年一度世界杯即将在巴西举行，香港apm商场为争夺世界杯带动的生意额，将全程热播64场世杯精彩赛事。5月13日，热情的球迷在记者会为活动助庆。

3、香港新地商场

四年一度世界杯即将在巴西举行，预期这股世界杯热潮势将刺激全球及香港的经济消费。香港新地九大商场为迎接这项全球瞩目的盛事，将推出多项推广活动，包括举办连场直播派对及世界杯活动。5月12日，森巴女郎在记者会上大跳热舞，令现场气氛顿时火热起来。

四年一度世界杯即将举行。香港新地5月12日表示，旗下商场为迎接这项盛事，将推出多项活动，包括推全港首个结合商场大屏幕手机“捉”球游戏。

四年一度世界杯即将举行。香港新地九大商场为迎接这项盛事，将推出多项活动，包括举办连场直播派对及世界杯活动。5月12日，身穿球衣美女亮相记者会，为活动造势。

国内

1、杭州世纪联华超市：超市“饮料球场”一天能卖出二三十箱新品饮料

虽然距离2014巴西世界杯开幕还有将近一个月的时间，但以世界杯为主题的各色促销活动已经开始在杭城商场、超市以及电商平台预热，而球服、球鞋、比赛纪念品、饮料、啤酒、食品等世界杯相关产品也正逐渐热卖。

超市饮料区外的通道上，数百瓶饮料搭成了一个一米多长的环形足球场，场地内不仅有人偶、足球，还有一台iPad正在播放往年世界杯的精彩赛事。“球迷”张先生忍不住凑到跟前看起了球赛，临走时也不忘“友情赞助”，拿走了一瓶球场边的新品饮料。

而事实上，这个“饮料球场”只是超市这轮世界杯主题促销的预热陈列。从下周开始整个卖场的动线都会装饰成世界杯的元素，包括挂上世界杯的球衣，在地上和店员脸上贴上参赛队国旗，播放世界杯相关的背景音乐等。而通道两旁的货架也将会集中陈列咖啡、功能性饮料等与世界杯有关、可以提神的商品。

世界杯亲子装成今年运动商场新卖点

　　作为世界杯消费的“主战场”，杭州各大商场的运动品牌专柜也早已将多款世界杯运动装备摆在了最显眼的位置：599元一件的世界杯国家队球衣，329元一条的球裤，1299元一只的世界杯足球，99元一双的世界杯系列袜子，129元一顶的帽子……

　　“从4月底开始，阿迪达斯、耐克这两大专业运动品牌就陆续推出了巴西、荷兰、英格兰、葡萄牙、法国、韩国、美国、澳大利亚等世界杯各队的球服、球鞋，PUMA也推出了意大利队的球鞋、球服。而‘洞洞鞋’品牌CROCS也在这一季推出了世界杯元素的休闲鞋。”武林银泰运动商场负责人透露，上届世界杯商场专柜里最热卖的是巴西、荷兰、西班牙、阿根廷队的球服，而就目前的情况来看今年这种最具代表性的一般球服依然是最好卖的，不过运动品牌在商品系列上也有新的亮点。

　　“像是耐克，就比上届新增了世界杯主题的儿童T恤以及亲子装。现在70后、80后的消费者愿意在孩子身上花钱已经是不争的事实，很多品牌也都在最近一两年拓展了亲子装的产品。世界杯正好是个不错的结合点，更能吸引现在追求个性和特色的消费者。”这位负责人表示。

　　网店一个月卖出球服3000件 销量折射球队人气？

　　相比专业运动品牌，嗅觉更为灵敏的网上中小卖家则更早就已尝到了世界杯商品热销的“甜头”。在淘宝网上，记者输入“巴西世界杯”进行搜索，共跳出2.75万件宝贝。其中，不少卖家的球衣、奖杯模型、足球等相关宝贝最近一个月的销量都已经突破了1000件。以一家销量排名靠前的天猫店为例，最近一个月，德国队球衣卖出了1435件，阿根廷球衣卖出了608件，西班牙球衣卖出了326件，意大利球衣卖出了139件……加起来，这家网店世界杯球衣的月销量已经轻松突破3000件。

　　而另一电商平台亚马逊，早在四月中旬就与世界杯官方赞助商阿迪达斯达成了战略合作，成为阿迪达斯在中国地区的唯一线上合作伙伴。“消费者可以提前在亚马逊网站购买到由阿迪达斯专供的FIFA世界杯比赛用球、官方比赛服装、桑巴系列足球鞋等产品，以及镀金的大力神金杯模型、钥匙扣、FIFA世界杯历届徽章套装等一系列世界杯文化产品。现在‘世界杯网络狂欢节’也已经启动，包括出游装备、吃喝玩乐等在内的10万多款商品都会有低至3折的特别优惠。”亚马逊公关负责人透露。