“流光溢彩 舞动盛夏”百货夏流行活动企划案

流光溢彩 舞动盛夏

         ——2014年XX百货夏流行活动企划案

 

前言：本案以“流光溢彩 舞动盛夏”为主题，着力标榜XX百货“引导消费时尚，提升消费品位”的市场主导地位，通过推广“树企业形象、倡高雅文化、竖优良品牌、办整合促销、引消费时尚、让百姓实惠”的系列文化、营销活动，全力打造新一轮消费高潮。同时，XX百货将针对季节特定营造卖场销售氛围，提升卖场人气。

 

 活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一） 共11天

 预估业绩：680万(同比提升12%)   

 百货业绩：380万(同比提升8%)      百货客单：人均240元(同比提升10%) 

 超市业绩：300万(同比提升4%)       超市客单：人均60元(同比提升7%) 

 预估客流量： 日均12000人(同比提升11%) 

 

百货活动

 

SP部分：

SP1：舞动·时尚新主张

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一）

活动地点：百货区

活动方式：夏季新品满99立减40，运动用品5-7.5折暨大型品牌特惠周

1、活动期间，百货区各店柜推出夏季新品满99立减40活动；

2、由营业各课组织品牌特卖会及周末限时抢购10-15家进行推广，具体内容由营业另行提报。

3、参与满99立减40活动部分，按标准降抽2-3%洽谈。

费用小计：0元

 

SP2：无暇美白，咫尺美丽——2014年XX百货夏日防晒集                                   

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一）

活动地点：1F各化妆品柜台                                    

活动方式：

1、活动期间，由营运与厂商进行联洽，在店柜促销基础上，推出防晒、美白、护肤系列商品，企划配合于DM专栏设计。

2、6/25-6/27期间，于1F中庭进行为期3天的品牌美容发布会。活动厂商由营业负责洽谈及提报，企划配合现场活动布置。

费用预算：0元

 

SP3：曲线·魅惑仲夏夜——2014XX百货时尚内衣/泳装特惠集

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一）

活动地点：2F内衣区

活动方式：

1、活动期间，顾客当日于内衣区单柜单笔消费满199元，可获赠时尚泳衣1件。

2、同时由营运与厂商进行联洽，推出泳装特惠集，企划配合于DM专栏设计，并于1F中庭制作泳装VMD（于美陈陈列比赛部分体现）。

3、赠品由公司统一采购，数量预估100件，价值为30元（由厂商承担），泳衣由各店柜执行送赠，于当月货款中扣除。

费用预算：3000元（由厂商承担）

 

SP4：劲炫时尚，动感一夏

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一）

活动地点：3F运动用品区

活动方式：

1、活动期间，顾客当日于运动用品区单柜单笔消费满399元、699元、999元可于4F兑奖处获赠时尚运动装备。

2、同时由营运与厂商进行联洽，推出大型运动品牌特卖会3-5家，企划配合于DM专栏设计。

3、赠品赠送设置如下

赠送级距	399	699	999
送赠内容	时尚护腕	运动水壶	品牌篮球
数量预估	100份	50份	10份
赠品价值	10元	30元	100元
费用预估	1000	1500	1000

费用预算：3500元

 

 

PR部分：

PR1:曲线·魅惑仲夏夜

           ————2014XX百货时尚内衣/泳装SHOW

活动时间：2014年6月21日（六） 19:00-21:00

活动地点：1F东门广场

活动方式：

1、由营业单位联洽部分厂商于1F广场进行秀场；

2、秀场须于6/18前洽谈完毕，并汇整至企划单位，以便企划进行秀场的排序及协商。

3、秀场规划为：女装2家进行展示

模特费用：女模：500元/人、5人，2500元 ；5/17试穿内衣/泳装，每人走秀8套。

舞台灯光及布置费用：1000元

费用预估：3500元 （备注：费用由内衣厂商各承担1000元，共2000元）

 

PR2:舞动·时尚新主张

           ————2014XX百货流行夏装时尚SHOW

活动时间：2014年6月28日（六）19:00-21:00

活动地点：1F东门广场

活动方式：

1、由营业单位联洽部分厂商于1F广场进行秀场，洽谈秀场参与品牌并进行现场限时抢购；

2、秀场须于6/23前洽谈完毕，并汇整至企划单位，以便企划进行秀场的排序及协商。

3、秀场规划为：女装3家进行展示

模特费用：女模：300元/人、5人，1500元 ；5/24试穿衣服，每人走秀12套。

舞台灯光及布置费用：1000元

费用预估：2500元 （备注：费用由女装厂商各承担1000元，共3000元）

 

PR3: 品台湾风味，展宝岛风情

               ——2014年XX百货第二届台湾美食节

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月25日（二）

活动地点：1F东门广场（台阶下）

主办单位：XX区政府

协办单位：XX百货、XX传媒有限公司

媒体支持：XX电视台、XX报社、XX新闻网等

活动方式：

1、由企划单位联洽XX传媒公司举办美食节，活动由XX传媒公司负责执行。

2、活动由XX传媒公司联合当地幼儿园主办，我司作为配合单位，负责场地审批，并收取10000元场地费用。

3、美食节活动总共持续6天，主要以美食展销及特色瓜果展销为主，

4、现场活动大致内容分为以下几个部分，具体以另案进行提报：

（一） 6月20日   美食节开幕式

（二） 6月21日    现场“大胃王”比拼、 水果拼盘大赛

（四） 6月23/24日    我最喜爱的十大台湾名小吃评选

（五） 6月25日    美食节闭幕式

费用预估：0元（收取10000场地费用）

 

 

 

超市活动

SP1：夏季品牌满额送

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一）

活动地点：B1F超市区

活动方式：

1、活动期间，顾客于B1F超市区消费指定品牌商品，即可享受不同品牌赠送活动；部分赠品采用捆绑销售形式。

2、具体活动由商品部主导洽谈，预计10家，于定案中进行提报，费用由厂商进行承担，企划以海报形式单独体现

费用预算：0元（费用由厂商承担）

 

SP2：会员超低价商品

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一）

活动地点：B1F超市区

活动方式：

1、   活动期间，顾客可于B1F服务台免费办理“XX百货超市生活卡”，凭畅购卡于超市区消费可享受积分及购买会员价、限购商品等；

2、   超市针对应季商品，推出会员特价及限购商品，部分采用负毛利特价促销。

3、   具体商品设置参考如下：

会员价商品 20支       特价限购商品   20支

4、   商品由商品部、超市营运单位商洽，并于堆头统一规划陈列。

费用预算：0元（列入超市营运毛损）

 

SP3：积分变现金，实惠更超值

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一）

活动地点：B1F超市区

活动方式：活动期间，顾客当日于B1F超市区单笔消费满59元，凭VIP卡/惠购卡内积分可参与直接抵现活动（烟酒等特价品除外）；

1、积分每100分可抵用1元，单笔最高可抵1000分。

2、电脑课配系统调试。

费用预算：0元（列入超市营运毛损）

 

SP4：超市业种商品活动规划

活动一：XX百货凉夏家电特惠周

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一）

活动地点：家电区

活动方式：

1）活动期间，顾客于4F超市大家电区可享特价优惠，购买品牌商品即可获赠品牌好礼；具体品牌活动由商品部进行洽谈提报。

2）由超市部及商品部组织应季商品，如空调、风扇特价活动，企划负责现场布置配合；方案于定案由美陈另行提报；

活动费用：500元（布置费用）

 

活动二：XX百货夏季冰爽节

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一）

活动地点：B1F超市饮品区

活动方式：

1）活动期间，由超市部及商品部组织饮品、冰品特价堆头5个，企划负责现场布置配合；方案于定案由美陈另行提报；

2）另外，由商品部洽谈外场促销及路演厂商2-3家（拟定为啤酒/饮料）

活动费用：800元（布置费用）

 

活动三：XX百货夏季水果节

活动时间：2014年6月20日（五）——2014年6月30日（一）

活动地点：B1F超市饮品区

活动方式：

1）活动期间，由超市部及商品部组织夏季应季水果堆头，企划负责水果区布置配合；

2）方案于定案由美陈另行提报；

活动费用：1200元（布置费用）

 

特色化气氛应对

应对1：夏季主题布置

活动时间：06/20-06/30

布置内容：

布置一： VMD点泳装布置（06/20-06/30）                        

布置地点：1F大门中庭

布置概述：由美陈主导设计，进行夏季泳装VMD设计布置；

费用预估：2000元

布置二： 流行趋势推广                        

布置地点：楼层休息区（洗手间旁）、直升梯视讯

布置概述：由美陈主导设计，针对夏季国际流行结合部分场内品牌进行推广

费用预估：1800元

应对2：特色化播音

活动时间：06/20-06/30

活动方式：活动期间，由企划人员撰写夏季流行趋势的播音稿，于部分时段进行；

费用合计：0元

特色化布置费用合计： 3800元

美陈布置

1、门口包柱\外立面包柱

   使用单位：百货部

日期： 06/19更换

规格：3根

内容：夏流行主题

费用预估:1400元（含安装）

2、外立面灯布

使用单位：百货部

日期： 06/19更换

规格：3面（含中庭）

内容：夏流行主题

费用预估:2400元（含安装）

3、馆内海报

使用单位：百货部、超市部

日期： 06/19更换

内容：档期活动、夏流行

费用预估：1500元

4、百货上空POP

使用单位：百货部

日期：06/19更换

内容：夏流行;

数量：300张

印刷费用预估：2000元

5、超市上空POP

使用单位：百货部

日期：06/19更换

内容：夏季主题;

数量：100张

印刷费用预估：700元

6、店柜活动POP

使用单位：百货部

日期： 06/19晚更换

内容：满减主题

数量：5000张/档（各店20个店柜，企划部针对营运主管进行粘贴宣导，由各主管安排场内圆形POP悬挂）

制作费用预估：2000元（费用由厂商承担）

布置费用总计:14300元

 

媒体设置

一、DM

DM规格：4开 105g铜版纸   06/18到位 

时间： 百货06/20（五） —06/30（一）11天

超市06/18（三） —06/30（一）13天

内容：活动讯息、商品促销

预估数量：50000份（其中市区及周边派发2万份，社区派发2.5万份，现场留5000份）

DM印刷费：50000份×0.32元/份=16000元

派发费用：45000份×0.08元/份=3600元

预估费用：19600元

二、地方电视台

时间：06/16（四） —06/27（日）11天

内容：XX百货百货活动

预估费用：1835元/天/ 套× 11天=20185元

三、短信

时间：06/19（四）（10万） 16:00  

对象：XX百货VIP主顾客、移动客户    

内容：主题活动  

费用：10000条/次×0.05元/条=5000元

四、移动彩信

时间：06/19（四）

对象：XX百货VIP及店柜主顾客       数量：25000条

内容：夏季流行资讯  

费用：25000条/次×0.10元/条=2500元

预估费用：2500元（开幕时订制，共剩余60000条未使用）

五、社区电梯广告

日期：06/16（四） —06/27（日）11天

规格：220部电梯看板

内容：活动主题及超市内容

费用：19763元（已签订1个季度，费用245元/块/月）

 

各部门配合事项：

企划部：①负责活动的执行跟进；②负责做好现场氛围的布置；③负责对接媒体事项；④负责卖场播音的及时更新；⑤活动效果分析报告及总结。

营业部：①负责各厂家活动洽谈；②负责与营业员做好活动宣导。

防损部：①对突发事件的及时处理；②负责维护商场日常秩序保证门口交通的流畅；

人事部：负责组织后勤工作人员,配合做好现场工作的需求。

养护部：促销期间各个专柜硬件的维护及商场照明、水电的维修,场内温度的控制。