“魔法六一，惠享童趣”某商场6.1活动案

  魔法六一，惠享童趣——2015年XX百货六一活动企划案

前言：六一儿童节即将到来，每位家长都将为孩子度过一个欢乐的节日。届时，XX百货将以“魔法”为主题，吸引孩子们的兴趣，同时激发家长顾客节日的冲动性消费，传达XX百货人性化经营的理念，从而提升XX百货的企业形象。

活动时间：2015年5月29日（五）——2015年6月1日（一） 共4天

预估业绩：280万     百货：160万      超市：120万

百货部分

SP主体方案：

SP1：欢乐?随想?我的六一魔幻季——童鞋/童装/童玩真6折

活动时间：05/29（五）—06/01（一）  4天            

活动地点：4F童鞋/童装/童玩区                        

活动方式：

1、活动期间，百货4F童鞋/童装/童玩区推出全场商品真6折活动，珠宝、饰品进行应景礼盒推荐；餐饮推出儿童套餐及全家套餐；

2、喷绘进行告知。

费用预算：0元（费用列入营业经营毛损）

SP2：魔法六一，假日送好礼

活动时间：05/29（五）—06/01（一）  4天    

活动地点：4 F兑奖处

活动内容：

1、 活动期间，顾客当日于4F童装/童鞋/童玩区单笔消费满59元、159元、359元（不含限时购物卡部分），凭收银小票即可至4 F兑奖处可领取六一节儿童礼品1份（数量有限，送完为止）。

2、 赠品设置详见如下：

赠送级距 59 159 359

送赠内容 3D立体拼图 24色水彩笔套装 迪斯尼儿童文具套装

数量预估 200份 100份 50份

赠品价值 6元 15元 40元

费用预估 1200 1500 2000

费用预算：4700元

SP3：爱意亲子节  缤纷乐游园

活动时间：05/29（五）—06/01（一）  4天    

活动地点：3F游乐场

活动内容：

1、 活动期间，于4F文玩区出口处布置打地鼠等小游戏设备供带小孩子的顾客进行游玩，活动由营业与厂商进行洽谈，相关设备由厂商提供。

2、 活动期间，顾客当日于4F童装区单笔消费满59元，凭收银小票即可至4F文玩区出口处免费进行游戏。

3、 活动期间，企划安排人员于入口处进行管控。

费用预估：0元

SP4：魔法电影总动员

活动时间：05/29（五）—06/01（一）  4天  

活动地点：B1F客服台

活动内容：

1、 活动期间，顾客当日于全馆单笔消费满299元（可包含购物卡），凭收银小票即可至B1F客服台半价购买《疯狂外星人》/《哆啦A梦：伴我同行》/《阿里巴巴大盗奇兵》家庭套票（2张成人票+1张儿童票），并可获得休闲爆米花抵用券1份。

2、 活动由企划与电影院厂商进行洽谈，暂定为XX电影院，相关费用由厂商进行承担。

费用预估：0元

SP5：六一儿童总动员

活动时间：05/29（五）—06/01（一）  4天  

活动地点：1F大门口

活动内容：

1、 由营业四课洽谈童装、童鞋、童玩品牌进行专场特卖，拟定洽谈童装3家，童鞋2家，婴用2家在大门口进行当季服装展。

2、 企划以魔幻主题为设计元素，配合进行现场美陈布置，另案提报。

费用预算：1500元（布置费用）

SP6：欢乐套餐总动员

活动时间：05/29（五）—06/01（一）  4天  

活动地点：1F大门口

活动内容：

1、 由营业四课洽谈餐饮品牌推出六一儿童套餐，如麦当劳、肯德基六一套餐等六一特推套餐。

2、 企划于DM上进行对外告知。

费用预算：1500元（布置费用）

超市部分

商品SP：六一儿童品牌专场促销

活动时间：05/29（五）—06/01（一）  4天  

活动地点：1F大门口

活动内容：

1、 由商品部洽谈针对儿童节应季商品进行外场特卖，例如“娃哈哈爽歪歪”、 “伊利儿童星系列牛奶”、“喜之郎系列”等。

2、 企划以魔幻主题为设计元素，配合进行堆头布置，另案提报。

费用预算：1500元（布置费用）

PR主体方案：

PR1：城市宝贝  星耀XX

——2015年XX百货城市宝贝选拔赛(初案)

参赛对象:4—10周岁少年儿童

主办单位:XX房地产

协办单位：XX百货（部分待定）

海选时间：5/20 15:30——17:00    

赛事时间: 6月1日（具体时间待定）

活动地点：1F大门口

活动方式：

1、 本次活动将以儿童才艺秀为主，项目分为：歌唱、舞蹈表演为主；

2、 活动由XX传媒公司联合当地幼儿园主办，我司作为其中一个分赛点进行报名、场地审批及海选活动配合。

3、 比赛根据选手演出水平进行现场评分，并可以在评委认为已经足够可以评分时终止该名选手的演出，并根据其情况适当作出点评或不点评，接着到下一名选手演出，以此类推，直至所有选手演出完毕，海选不设复活赛，如果有选手成绩相同，由评委讨论决定胜出名额或者加赛，然后按现场评分排名前10名的选手进入复赛。

4、 赛事流程（具体方案后续以另案提报）

1） 参赛者分批亮相，展示才艺。

2） 参赛选手有30秒的自我介绍时间。

3） 参赛选手可以同时表演不同才艺，如唱歌加舞蹈。

4） 评委根据选手的表现，综合评定晋级或淘汰。

5） 主持人可与现场观众互动，增设知识问答环节和游戏互动环节。

费用合计：0元（费用由主办方全部承担）

PR2：假日缤纷送

活动时间：05/29（五）—06/01（一）  4天

活动地点：各楼层

活动内容：

1、 活动期间，由工作人员穿着卡通服装，在固定的时段游走与百货的商场馆内。他们主动摆放各种造型，主动邀约小朋友或大朋友与他们合影；定时派发糖果与气球。

2、 派发时段安排： 15:00-16:30  19:00-21:00

3、 服装购买费用：300元（1套）      糖果费用：200元

费用合计：800元

特色化气氛应对

1、4F营业员造型牌（头饰）

日期：05/29（五）—06/01（一）

内容：造型头饰POP  100个  4F童装/童玩/童鞋区佩戴

费用预算：300元

3、VMD点布置

日期：05/29（五）—06/01（一）

内容：1F中庭造型、2-4F各楼层扶梯旁、        

备注：各VMD点以魔幻城堡及童话故事情节加以布置点缀。

费用预算:12000元

4、特色化播音

日期：05/29（五）—06/01（一）

内容：播放儿童节相关背景音乐；

费用预算：0元

5、LED大屏

日期：05/29（五）—06/01（一）  19:00—20:00

内容：活动期间，大屏播放迪士尼动画片、哆啦梦等等。

费用预算：0元

费用合计：12300元

美陈布置

1、VMD大门口中庭布置                        

地点：1F大门中庭

日期：05/29（五）—06/01（一）

概述：由美陈主导，在1F大门口设计六一主题活动的VMD点。

费用预估：1000元

2、百货楼层VMD布置                        

地点：百货各楼层扶梯旁

日期：05/29（五）—06/01（一）

概述：由美陈主导，在各楼层扶梯旁设计以为六一主题的VMD点，同时映衬1F大门口主VMD点。

费用预估：1000元

3、馆内海报

使用单位：百货部、超市部

日期：5/29更换

内容：六一主题活动

费用预估：1200元

4、店柜造型POP

使用单位：百货部、收银台

日期：5/29更换

内容：六一主题活动

费用：170份×20元/份=3400元（店柜VMD或陈列台摆放、费用由厂商承担）

5、电梯门贴

使用单位：百货部、收银台

日期：5/29更换

内容：六一主题活动

费用：600元

6、扶梯口上空吊牌

使用单位：百货部、收银台

日期：5/29更换

内容：六一主题活动

费用：300元

7、大门口喷绘

使用单位：百货部、收银台

日期：5/29更换

内容：六一主题活动

费用：800元

媒体设置

1、DM

DM规格：4开  105g铜版纸

时间：5/29到位

预估数量：30000份

DM印刷费：30000份×0.34元/份=10200元      

派发费用：25000份×0.08元/份=2000元

预估费用：12200元

2、短信

时间：5/29   16:00  10万

对象：XX百货VIP主顾客  

内容：六一主题活动

费用：100000条/次×0.04元/条=4000元

3、公司官方微博及XXX网

内容：六一主题活动

费用：0元

4、XXX报纸

时间：5/29

内容：六一主题活动

费用：1000元

5、电梯广告

日期：05/29（五）—06/01（一）

内容：六一主题活动

费用：50元（版面更换费用）

各部门配合事项：

企划部：①负责活动的执行跟进；②负责做好现场氛围的布置；③负责对接媒体事项；④负责卖场播音的及时更新；⑤活动效果分析报告及总结。

营业部：①负责各厂家活动洽谈；②负责与营业员做好活动宣导。

防损部：①对突发事件的及时处理；②负责维护商场日常秩序保证门口交通的流畅；

人事部：负责组织后勤工作人员,配合做好现场工作的需求。

养护部：促销期间各个专柜硬件的维护及商场照明、水电的维修,场内温度的控制。