“六月盛夏恩，粽香父爱深”端午、父亲节活动

“六月盛夏恩，粽香父爱深”超市端午、父亲节活动

一、活动背景：

农历五月初五是传统的端午佳节。“不效艾符趋习俗，但祈蒲酒话升平”。端午节历来是中国很重视的传统佳节，吃粽子，赛龙舟，纪念屈原已经成为了人们在端午节放假里最先能想到的东西，随着人们对传统佳节的日渐重视，端午节重新成为了人们生活中的一件大事。今年端午节恰逢父亲节，父亲节是一个地地道道的“舶来品”，但深深的父爱并无国界之分，父爱如山，高大而巍峨；父爱如天，粗旷而深远，；父爱如河，细长而源源。中国消费者历来就有“逢节购物”的习惯，两节重逢对商家来说无疑是天赐良机。两节促销要结合节日、商圈特点与本超市商品特色来确定，主打“亲情”牌，以独特的形式和促销策略吸引顾客，提升销售。

二、活动目的：

借助“双节”资源，以“浓浓的端午情，父爱如山，感恩当下”为主题开展一系列活动，吸引顾客参与，拉近与顾客的距离，提高商场知名度，提升销售业绩。

三、节日商机分析

四、活动时间：

2015年6月19日（五）—6月28日（日），共计10天；

五、活动主题：

六月盛夏恩，粽香父爱深

六、活动范围：

华北区域超市200家门店

七、促销对象：

主商圈内所有消费群体，次商圈内针对性消费群体；

八、活动目标：

既有店前台销售同比增长15%；既有店毛利率同比增长5%；

九、活动内容：

（一）尽情放粽，疯狂10元

【活动详情】

1、活动时间：6月19—20日（活动前两天，第一波）

2、活动内容：活动期间顾客可到一楼活动中心持10元现金购“粽横天下，券惠全场”优惠专享券一张；

顾客持价值10元专享券活动期间可享受以下优惠活动：

1）活动当日持券单票购物满59元，即可免费领取价值20元商品一件；

2）活动当日持券购洗化类商品（商品提前制作参与活动标示）满20元可立减10元；

3）活动当日持券购自有品牌类商品，同品牌类满100元，加赠10元购物券一张（全场通用，无配比）；

以上三项优惠可同时享受，每次购物仅限使用一张专享券。

（二）55端午节，粽情惠享

【活动详情】

1、活动时间：6月19日—22日

2、活动内容：凡在活动期间，顾客当日购物满55元即可享受以下优惠政策：

1）购买粽子类商品满199元立减5元；

2）购买米类商品：买5斤赠1斤（限品类）；

3）+5元换购价值8元商品一件；

以上三项活动可同时享受。

（三）粽情端午节，猜重粽给你

【活动详情】

1、活动时间：2015年6月20日（端午节当日）

2、活动内容：活动期间，顾客无需购物，即可到超市日配区域参加“猜重量，送粽礼”活动；

活动当日，日配区布置一区域，摆放散装粽子，台秤等物品，顾客现场报名，领取号码牌；主持人宣布猜重量开始后，顾客对主持人所指的散装粽子进行猜重量（不能用手接触粽子），每轮5人，最接近实际重量的顾客获胜，即可得到3个粽子，顾客竞猜一口定音，不得更改。

（四）端午节靓粽，购物满就送

【活动详情】

1、活动时间：6月19日—22日

2、活动内容：凡在活动期间，顾客当日购物粽子类满69元即可赠粽子1个；满138元赠粽子2个，以此类推日，上不封顶，多买多赠。

活动当日，顾客购糯米满39元，赠粽叶3张；满78元赠5张，满117元赠10张；多买多赠，赠完为止。

（五）抱西瓜背媳妇，爸气十足

【活动详情】

1、活动时间：2015年6月21日（父亲节当日)

2、活动内容：凡在活动期间顾客无需购物即可到总服务台报名参加“抱西瓜，背媳妇”游戏活动；

报名人数：以家庭为单位报名20人，额满为止；比赛时间：6月21日上午10：00；比赛地点：一楼大厅。

3、活动规则：本活动共分10个家庭，2个家庭一组进行比赛；比赛家庭在规定地点站好，老爸要抱一个大西瓜（篮球充当），后面背着媳妇，看那家庭在规定时间内最先到达；

最先到的家庭将活动大西瓜一个+10元代金券一张；

其余参赛家庭将活动可乐3瓶。

（六）笔尖上的老爸，漫画爸比

【活动详情】

1、活动时间：2015年6月19日—21日

2、报名地点：一楼总服台

3、比赛时间及地点：6月21日上午9:30，一楼中厅

4、比赛细则：活动期间凡是年满6周岁—14周岁的小朋友在家长的带领下均可报名，报名有限，额满为止；

活动提前准备小书桌10张，板凳20个，画笔和卡纸若干；画得像不像不重要，最重要是小朋友将老爸最突出的特点画出来，例如：帅气老爸、懒虫老爸、女人气爸比等特点用你的画笔体现出了。

活动现场将邀请著名漫画作家到场现场点评，并评选出前6名作品予以现金奖励；

第一名1位，奖励现金800元；

第二名2位，奖励现金600元；

第三名3位，奖励现金300元；

其它作品将全部简单装裱后悬挂中体进行展览，将获得价值30元现金券一张。

（七）情浓父亲节  把爱带回家

一年一度的父亲节即将到来，带上孝心，带上心意，回家看看，超市为你准备了心意礼品:

1）爱喝点的老爸：啤酒、白酒、葡萄酒一应尽有；

2）爱美的老爸：洗发水、洗面奶、护肤霜等特价实惠；

3）健康的老爸：健身小器材，按摩器，浴足盆等满额赠礼；

4）时尚的老爸：刮胡刀、内衣、竹炭鞋垫、手链等时尚无敌；

5）爱吃的老爸：新鲜海产品、熟肉、水果等免费包装；

6）运动的老爸：哑铃、握力器、拉力器等买一赠一。

还有什么型的老爸，赶快来超市看看吧！

十、活动布展宣传：

（一）布展方面：

外部装饰：

1、广场布置气球18个；

2、商场正门口制作大型粽子（泡沫制作）；

场内布展：

1、超市外围各立柱用写真张贴活动主题；

2、超市入口摆放大型宣传牌；

3、超市内各主通道上空悬挂铜版纸吊旗；

4、各堆围围挡在6月18日晚间全部更换端午节和父亲节元素；

5、重点区域，例如加工日配区域、低温冷柜区域（粽子）、男士用品区域要重点宣传布展；

6、重点商品指示牌要提前制作完毕。

（二）宣传推广方面：

1、DM海报制作，4开110g铜版纸；

投放时间：16、17、18三天全部投放完毕；

2、电台广播：本市知名栏目早、晚间档8：00和20:00，一天2次，20秒促销主要活动播报；

3、短信群发10万条，早晚各5万条；

4、纸媒宣传：本市晨报和晚报各一期，晨报投放时间：19日，三分之一版面；晚报18日投放，三分之一版面；

5、雇佣三辆宣传车，17、18、19三天巡游宣传；

6、店内广播活动期间循环播放促销主要内容。

十一、活动执行配合：

1、运营部：负责整个活动的监督检查工作以及员工激励政策的制定和实施；

2、企划部：负责活动方案的制定以及宣传布展落位，对接媒体事宜等工作；

3、收银部：负责对款员进行培训，强化收款速度和话术提醒等重点工作；

4、营销部：负责活动跟进及目标任务的落实，节后活动分析总结等工作；

5、采购部：负责活动商品政策的洽谈及商品位置的摆放等工作；

6、人事部：负责活动期间人员合理调配以及二线人员帮扶等工作；

7、客服部：负责活动期间换购、买赠、抽奖等活动具体实施；

8、总经办：负责活动期间横向纵向协调沟通等事宜；

9、物业部：负责活动期间物业安全保障以及水电供应，室内温度调试等工作；

10、防损部：负责活动期间商品防损防盗以及通道、出入口畅通保障等工作。

十二、活动费用预算：

1、美陈费约：16000元；

2、宣传推广费约：10000元；

3、其它费用约：3000元；

以上费用合计约29000元。

某上市公司事业部企划中心

二〇一五年五月二十二日