金多银多珠宝广场“圣诞、元旦”促销活动方案

 金多银多珠宝广场“圣诞、元旦”促销活动方案

活动目的：

1、以圣诞节为消费契机，营造圣诞氛围，吸引客流，聚集人气，提升广场知名度和美誉度；

2、借助苹果换黄金，在商圈中引起轰动，制造爆点，吸引公众目光，刺激客户购买欲望。

3、增强广场商户的信心，赢得更大支持并长久的合作；

活动主题：“圣”钱计划，“旦”求低价

活动时间：2015年12月23日（周三）—2016年1月3日（周日）为期12天

活动对象：职业白领、年轻情侣、时尚一族、有车一族，追求生活品质的人

执行范围：金多银多珠宝广场、官方网站、官方微信

活动方式：

形式一、换购

目的：吸客流，聚人气，创口碑

主题：苹果换黄金

文宣：你造吗？在金多银多，俩苹果把黄金办了！

内容： 活动期间，凡是在12月24日—12月25日两日，持两个苹果到金多银多珠宝广场，扫码关注广场官方微信转发朋友圈，即可免费参加苹果换购黄金活动，每天限量100名，数量有限，先到先得。

活动流程 ：

1、兑换时间：每天上午9:30-11:30至下午2:00-4:00

2、兑换地点：金多银多珠宝广场

3、兑换流程：

①、在广场门口服务处扫码关注广场微信，凭两个苹果领取活动入场券。

②、持入场券至三楼服务台登记换取黄金卡，根据黄金卡背面提示到相应商家免费领取黄金转运珠。

4、活动要求：

①、兑换苹果直径不得小于8cm，且如有破损、腐烂、起皱则不予兑换。

②、门口服务处收到的苹果数量应是发放入场券数量的两倍，三楼服务处发放黄金卡做好登记，登记人数与黄金卡的发放数应相等。

③、广场将采购的转运珠发放至活动商家，活动结束后，向商家回收黄金卡和剩余转运珠，黄金卡数量加上剩余转运珠数量等于商户领取转运珠总数量。

④、每人仅限参加一次，内部员工和商户不得参加。（解决方案是一全员告知，一经发现立即处罚100元人民币；方案二当天派一名熟悉员工和商户的同事监督，现场进行甄别，一经发现立即处罚100元）

5、活动回收的苹果以公益性质组织免费赠送环卫工人。

1）组织一批环卫工人在金多银多珠宝广场门口，集中赠送苹果，每人10个，最后合影留念；

2）金多银多珠宝广场官方网站和微信同步更新苹果公益先锋活动。

3）邀请河南商报记者和东方今报记者进行新闻报道

6、人员安排：

1）门口服务处2名人员，一名负责活动介绍查看客户是否关注微信，另一名负责回收苹果发放入场券。

2）三楼登记处2名人员，一名负责客户信息登记回收入场券，另一名负责发放黄金卡。

3）现场秩序维护2名人员，服务处一名，登记处一名，保证活动的正常进行。

4）登记处和服务处桌子的摆放和苹果回收箱子问题以及每日桌子的拉回由行政部和招商部共同解决

5）企划部负责现在活动的协调及登记信息表的回收。

7、黄金转运珠领取指定商家分配表

金多银多珠宝广场“圣诞元旦”黄金转运珠领取分配表

形式二、福利彩票派发

目的：吸客流，聚人气，提销售

文宣：圣诞老人低调装傻 万元彩票不看气质也任你刮！  

内容： 活动期间，凡是来金多银多珠宝广场的客户，现场扫描关注广场官方微信，圣诞老人确认后，即可在圣诞老人福袋里随意挑选一份礼物。礼物包括有圣诞装饰品、手机支架、彩票。

活动流程 ：

1、 两名工作人员穿着圣诞老人服装，在广场门口和商场内，免费派送礼物。

①、若拿到福利彩票，现场刮奖，中奖者凭奖券到三楼服务台领取现金。（圣诞老人做好空奖券的回收工作，空奖券的数量加上兑奖奖券数量应与他领取奖券的总数相等）

2、派发时间：每天上午9:30-11:30至下午2:00-4:00在金多珠宝广场门口派发。

3、派发地点：金多银多珠宝广场大门口和商场内

4、每人仅限参加一次，内部员工和商户不得参加。

5、人员安排：

1）企划部负责福利彩票的采购、保管及备用金的申请以及后期和彩票商的统一兑换。

2）广场服务台负责中奖人员信息登记、彩票的兑奖及回收，活动结束后提交企划部。

3）现场派发圣诞老人2名，一名负责广场内部、一名负责广场外部。

形式三、产品折扣特惠

目的：吸客流，提销售

1、黄金超低价

2、 铂金、钯金每克优惠 元

3、千足银万足银

4、翡翠、钻石、彩宝

营业时间：

1) 建议平安夜当天营业时间延长至晚上9点钟。

2) 建议广场音乐氛围以欢快、轻松的圣诞歌曲为主。

宣传渠道：

? 自身渠道：                        

1、DM单：DM单页宣传2万分（活动开始前一周内在500—100米半径目标商圈内进行目标顾客手中定向投放，由审计部进行检核）

2、LED屏幕：活动前一周内更新广场LED大屏多频次进行轮播活动信息。

3、微信、官网: 要求企划部在活动前一周更新金多银多广场网站、微信、配合本次活动预热。

4、广场广播：要求广场客服活动进行中，每日对活动信息进行整点语音广播播放。

? 第三方渠道

1、电台广播调频99.9进行电台7天套播投放整体扩大活动效应，提升广场知名度。

2、微信大v郑州吃货：郑州吃货微信公众账号有70万的粉丝，年龄段主要集中16—45岁之间，粉丝活跃度非常大。

部门分工：